欧洲经济的火车头 | 光华MBA国际商务方略之德国
、“每一个不曾起舞的日子，都是对生命的辜负。”
——德国哲学家尼采
德国，欧洲最大的经济体，被誉为“欧洲经济的火车头”，经济总量居欧洲首位、世界第四。它是严谨的汽车机械工业和不限速的高速公路，是歌德与他的诗剧《浮士德》，是足球场上的“德国战车”，是马克思的故乡和共产主义的发源地……
这个夏天
北大光华MBA国际商务方略项目
来到德国奥托贝森商学院
（WHU - Otto Beisheim School of Management）
探索德国经济的奥秘
体验德国文化的魅力
#1
邂 逅 德 意 志
2023北大光华国际商务方略
如果国家也分性别，那德国必须是一个钢铁直男： 冷静刻板、四平八稳，人狠话不多，一切实力说话。2300多个世界名牌，不管是工业设计还是机械制造，甚至连家居用品领域，全能叫板硬刚，严谨到极致的民族性格，造就了享誉世界的德国制造。但是，简单地把德国气质归结为冷峻严谨似乎并不全面，德国气质中还有那些深藏不露的感性与温暖。
这里呈现的景色，人物，风情无一不反映着德国特有的一种性格：严谨但又不失迷人的优雅、精确而又拥有热烈的激情。犹记得似乎在150多年前，来自杜塞尔多夫的诗人海因里希·海涅就曾写下：“洋溢着艺术和啤酒的气息，慕尼黑更像一个乡村座落于众山群岳之间。"这个比喻如果用在今时的慕尼黑似乎仍然显得无比贴切。
北大光华MBA2022级在职2-3班——邓良
一行人清晨落地法兰克福后决定搭火车去市中心City Walk，领略一下这里拥有三百多家银行和七百多家保险公司的欧洲金融中心的风采。一出中央火车站，斑马线正对面就堆着一群流浪汉们，席地而卧，和背景极具历史感的建筑和现代感的办公楼形成了鲜明对比。走在CBD的街区里，周日的早晨里这些平时忙碌的街道无比冷清，三两鸽子，几处街心公园里流浪汉们弹着注射瓶的“叮叮叮”的声音格外清亮，有种衰败的错愕感，好似穿越回中世纪时的商贸集市，商人们敲着铁片叫卖着布料、酒和香料。
如果说法兰克福是一位性格难以捉摸的叛逆老钱，杜塞尔多夫更像是一位优秀涵养性格松弛的贵族。据说德语“Dorf”是村庄的意思。骑着滑板车沿着莱茵河畔的老城区溜达，在百年酿酒厂Urierge喝一杯店里唯一精酿的德国黑啤，看着日落和金色的莱茵河，的确能够感受到这座城市像一座小村落般的松弛。
北大光华MBA2022级在职1班——马婧娴
#2
硬 核 课 程 - 硬 核 参 访
2023北大光华国际商务方略
学校安排了三门课程和一次案例竞赛，分别是：
1. Strategy
2.Family Business
3.Corporate Entrepreneurship Course
4. Group Work On Case Competition
对于课程部分，教授们对于理论知识的讲解逻辑和实际案例的介绍与剖析让我受益匪浅。令人印象深刻的片段不胜枚举，比如Strategy Course的Prof. Jurgen，他在介绍了战略理论之后，跟受邀专家一起带领我们完成战略分析实战项目，理论结合实践，加深对知识的理解，构建长期记忆；比如Family Business Course的Prof. Nadine, 她的课程让我们知道原来不止德国的家族企业占比如此高，中国的家族企业占比也达到80%以上，而且家族企业的传承和可持续发展是个十分重要且复杂的问题，其中也看到不少中国历史上王朝迭代的影子；再比如Corporate Entrepreneurship Course 的Prof. Dries，他给我们介绍了德国数字化发展现状以及创新创业的基本理论，同时还介绍了很多实用并且好用的AI工具，可以帮助我们快速验证创业项目的可行性，降低成本。
最精彩的部分是Prof. Dries带我们做的案例竞赛，案例竞赛分小组进行，每个小组组成一个小的创业团队，每个团队需要设计一款数字化能源产品的商业计划书，最终由教授们判定最优案例奖。教授会在小组讨论的过程中陪大家一起碰撞思想，帮助我们优化产品的创新思路和商业潜能。从案例分析到最后Presentation全程团队协作，过程中惊喜发觉每个小伙伴的亮点，很难忘的经历。
北大光华MBA2022级在职7班——陈祎
《利用数字创新》课程教会了我如何在数字化时代充分利用技术手段来提升企业竞争力。从人工智能到大数据分析，数字化正在重塑着各行各业。教授还为我们讲解了ChatGPT的有效提问要点：1.明确AI的身份；2.明确自己的身份；3.明确定义希望AI输出的内容；4.明确内容的输出格式，如果说数字化是一种工具，那么能把工具用好是保证自己不被时代淘汰的第一步。众所周知，数字化更是一种思维方式，能够帮助企业找到新的商机和增长点，需要强有力的领导（一把手工程）来推动，也需要有直觉认知、灵活流程、有机结构、容错机制及组织内强大的人际关系等。
北大光华MBA2022级在职2-3班——王继春
企业参访是此次在德国最为惊喜的环节，尤其是第一家钢铁铝加工企业。在参访之前，得知是一个家族企业，且从事的为非常传统的钢铁行业，我的预期很低。进入工厂后，看到上世纪的厂房和设备，也和认知中德国的工业强国的印象大相径庭。然而，在公司CEO和工作人员的带领下参观了工厂后，得知其生产的特种钢和铝能够有数倍于国内同等行业的利润，不禁让我大吃一惊。
在进一步了解这家企业后，明白了在看似老旧的工厂和设备下，真正的高附加值是长期实践积累下来的宝贵的生产参数。项目中有从事类似行业的同学也为我做了进一步解答，一台上世纪五十年代的机器，在合理的参数下，用更为规范的生产流程，也能产出极高附加值的产品。在和我们普遍印象中要追求大而全的国内钢铁企业作比较，德国的这家钢铁工厂更像是一家深耕某一个精细化领域的小而美的公司。在不断沉淀出技术后，能够在高附加值的产品上形成自己的护城河。
北大光华MBA2022级在职1班——封漫煜
#3
旅 程 的 点 点 滴 滴
2023北大光华国际商务方略
WHU
GUANGHUA MBA
我很喜欢杜塞尔多夫的清晨。每天早上6点，我都会沿着蜿蜒的街道和河边慢跑，欣赏这座城市的宁静与美丽。清晨的阳光洒在河面上，波光粼粼，空气中充满了新的希望和活力，这种感觉让我充满了力量，为新的一天充电。
北大光华MBA2022级在职4班——吕一夫
国家与国家之间，州与州之间，州内城市与城市之间，交通成熟度达到了一个非常高的阶段。一张火车票，可以很方便地去往任何一个地方。让人感觉更夸张的是，火车票可以和州内的交通票打通，而且火车站没有检票人员和闸机口，这让人们的出行得到了巨大的便利。州内列车非常方便，城市与城市距离近，在北京上班一小时的功夫，可以在德国跑好几个城市，一天内可以在不同城市体验不同的生活，非常惬意。
北大光华MBA2022级在职6班——刘韡
在访学之前，语言是我最焦虑的部分，脱离英语环境太久，突然需要到纯英语环境中整整一周，包括上课和日常生活，对于没有留学经历、没有在纯英语环境中生活过、脱离英语七八年的我而言，是非常非常恐怖的。从一到法兰克福的那一刻起，我就开始紧张，但随着慢慢的融入，随着环境自然而然逼着我们使用英语表达，随着我看到许多英文没那么好的同学都在勇敢开口，我便自然而然地开口了。最后，我们竟然可以用英文教会WHU的外国同学们玩中国扑克、我们竟然可以在晚宴上与任何一个素未谋面的外国同学相谈甚欢、我们竟然与Uber的司机天南海北乱侃山，终于感受到语言并不恐怖，语言只是沟通的工具，除了语言还有肢体、情绪和环境都可以是我们沟通的工具，我们都可以利用好这些工具去认识更广阔的世界。
北大光华MBA2022级在职5班——张怡轩
#4
带 队 教 授 说
2023北大光华国际商务方略
彭一杰
北大光华管理科学与信息系统系副教授
在此次为期一周的北大光华MBA 国际商务方略项目中，光华管理学院师生一行46人赴位于德国杜赛尔多夫的奥托贝森商学院听3位教授讲授了战略、家族企业、创新相关课程。授课教师结合当地企业的案例讲授，增进了同学们对德国商业问题的理解。在最后的案例大赛中，同学们分小组展开了热烈的讨论，结合在中国市场的经验与课堂讲授知识呈现出了精彩的案件解决方案。课堂讲授之外，组织参访了特种钢领域的家族企业，领略了德国制造的精密性；参访了全球顶尖的IT咨询企业，体验了最前沿的科技创新应用。课程之余，安排了在有几百年历史的餐馆品尝德国传统美食，参观了有近千年历史的中世纪小镇。此次项目不但让光华MBA同学学习了知识、开拓了国际视野，也加深了光华师生与奥托贝森商学院师生之间的相互理解与友谊。
图片来源：张超、李宗韩、邵佳瑞
视频、文章编辑：傅远凌
排版设计：陈天爽